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广告上的洋老头是谁?
发布时间:2022-03-30        浏览次数: 次        

  “广告上的洋老头,到底是谁?”近日,证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,共问询了数十个问题,其中包括要求慕思股份说明Timothy James Kingman的基本情况,与慕思股份产品的关系,等等。

  本是东莞制造,却号称“法国品牌”。证监会的连环问询,扯掉了慕思股份的神秘面纱,更还原了它的真实身份。那么,这家土生土长的国产品牌,为何醉心于当“假洋鬼子”?“挂羊头卖狗肉”,念的是生意经,利用一些国人崇拜洋品牌的心理,趁机大割“韭菜”,说到底是一个“利”字,方便向消费者的口袋掏钱。

  其实,只要不违法违规,国产品牌完全可以找老外当代言人。但是,具体到慕思股份,其做法令人不敢恭维。据报道,慕思的早期广告充斥着“源自1868年”和“法国皇家”等概念,其官方英文名即以创立慕思的法国设计师De Rucci命名,其广告上的白胡子老头号称是来自法国的睡眠专家。然而,如此种种,与事实并不相符,人们有理由相信这是在忽悠人。

  广告法明确规定,广告主应当对广告内容的真实性负责。“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。”这是法治社会的常识,也是法律的硬性规定。如果慕思存在虚假宣传,它就该承担相应的法律责任。同时,刊登慕思广告的平台恐怕也要接受审视,虚假宣传为何大行其道?

  耐人寻味的是,不独慕思,很多国产品牌都热衷于戴洋面具,比如品牌名称很洋气,让消费者以为它们是不折不扣的洋品牌。如果说,在市场粗放发展时期,标榜“外来的和尚好念经”尚且情有可原,而今天某些企业仍抱持陈旧思维,想通过打“擦边球”的老套路赢得国内市场,显然已经落伍。套路玩多,就会玩砸;弄虚作假,必然出洋相!

  无论厂家还是商家都需守住法律红线,老老实实地提升品质,踏踏实实地完善服务,靠实打实的行动赢得消费者的信赖,企业才能走得远。(来源:深圳特区报)